llms.txt가 뭐길래? AI 시대 브랜드 필수 파일

llms.txt 한 줄 요약

llms.txt는 AI 검색 엔진이 당신의 브랜드를 정확히 이해하도록 돕는 '설명서 파일'이에요. 홈페이지 루트에 한 번 올려두면, ChatGPT·Perplexity가 당신을 먼저 추천합니다.

[잠깐!] 경쟁사는 이미 AI에게 자기소개를 끝냈는데, 우리 브랜드는 아직도 검색창 밖에 있지 않나요?

✅ "AI가 우리 브랜드를 제대로 설명하게 만드는 첫 단추"

왜 지금 llms.txt가 중요한가요?

2024년 11월, Anthropic(Claude 개발사)이 공식 제안한 llms.txt는 이미 해외 SaaS 업계의 표준이 되고 있어요. Stripe, Cloudflare, Notion 같은 글로벌 브랜드들이 자사 홈페이지에 llms.txt를 배치하며 AI 검색 가시성을 선점했거든요.

국내에서는 아직 생소하지만, 이미 Perplexity Pro 사용자의 42%가 "브랜드명 없이 질문했는데 특정 브랜드를 추천받았다"고 답한 설문 결과(2024년 GEO Labs 조사)가 있어요. 이게 가능한 이유 중 하나가 바로 llms.txt 같은 구조화된 정보 제공입니다.

경쟁자는 이미 AI에게 자기소개를 마쳤어요. 당신의 브랜드가 "30대 민감성 피부에 좋은 세럼"이라는 질문에 포함되지 못한다면, 그건 제품 경쟁력 문제가 아니라 AI가 당신을 모르기 때문이에요.

llms.txt, 대체 뭐길래?

먼저, 쉽게 설명할게요

llms.txt가 뭔지 처음 들으면 어렵게 느껴지죠?

이름을 풀어보면 LLM(Large Language Model) + txt(텍스트 파일)이에요. 즉, "AI를 위한 텍스트 파일"이라는 뜻이에요.

비유로 설명하면 이래요:

우리가 처음 만난 사람한테 명함을 주잖아요. 명함에는 이름, 회사, 직책, 연락처가 깔끔하게 정리되어 있어요. 그래서 상대방이 "아, 이 사람은 OO회사 마케팅팀이구나"라고 바로 이해할 수 있죠.

llms.txt는 AI에게 주는 명함이에요.

AI(ChatGPT, Perplexity 등)가 우리 홈페이지에 방문했을 때, "이 브랜드가 뭐 하는 곳이지?" 궁금해해요. 그때 llms.txt 파일이 있으면 AI가 읽고 "아, 이 브랜드는 20~30대 여성을 위한 미니멀 패션 브랜드구나!"라고 바로 이해할 수 있어요.

llms.txt는 웹사이트 루트 디렉토리(yourbrand.com/llms.txt)에 업로드하면, AI가 크롤링할 때 "이 브랜드는 이런 특징이 있구나"를 빠르게 파악합니다.

잠깐, "루트 디렉토리"가 뭐예요?

루트 디렉토리는 웹사이트의 가장 기본이 되는 주소예요.

예를 들어:

• www.yourbrand.com ← 이게 루트(root, 뿌리)

• www.yourbrand.com/about ← 이건 루트 아래에 있는 페이지

• www.yourbrand.com/products/item1 ← 이것도 루트 아래

llms.txt를 루트에 올린다는 건, www.yourbrand.com/llms.txt로 접속하면 파일이 바로 보이게 한다는 뜻이에요. AI가 홈페이지 방문하자마자 가장 먼저 이 파일을 발견할 수 있도록요.

robots.txt vs llms.txt 비교

robots.txt는 들어본 적 있으시죠?

robots.txt는 "구글봇아, 이 페이지는 검색하지 마" 같은 명령을 주는 파일이에요. 오래전부터 SEO에서 사용해왔어요.

llms.txt는 그것과 비슷하지만, 목적이 달라요.

쉽게 정리하면:

• robots.txt = 검색엔진에게 "하지 마" 명령하는 파일

• llms.txt = AI에게 "나 이런 사람이야" 소개하는 파일

그래서 우리한테 어떤 이득이 있는 건가요?

llms.txt를 올리면 AI가 당신의 브랜드를 "검색 결과 30위" 대신 "추천 답변 1번"으로 끌어올려요.

예를 들어볼게요:

누군가 Perplexity에서 "건조한 겨울 피부에 좋은 크림"이라고 물었어요. Perplexity는 인터넷을 돌아다니며 정보를 모아요. 이때 llms.txt가 있는 브랜드는 AI가 "아, 이 브랜드가 수분크림 전문이구나"라고 바로 파악해서 답변에 포함시켜요.

llms.txt가 없으면? AI는 홈페이지 이곳저곳을 헤매며 "이 브랜드가 뭐 하는 데지...?"라고 헷갈려해요. 결국 다른 브랜드를 추천하게 되죠.

지금 당장 실행 가능한 llms.txt 작성 5단계

1단계: 브랜드 핵심 정보 한 문장으로 압축하기

AI는 긴 스토리보다 명확한 포지셔닝을 좋아해요.

왜 한 문장이어야 할까요?

AI는 수많은 웹사이트를 돌아다녀요. 긴 글을 다 읽을 시간이 없어요. 핵심만 딱! 알려줘야 "아, 이 브랜드는 이거구나" 하고 기억해요. 마치 엘리베이터에서 30초 안에 자기소개해야 하는 "엘리베이터 피치"처럼요.

✅ 좋은 예:

# Brand Summary
"오늘의집"은 300만 인테리어 사진과 4만개 가구 제품을 연결하는 라이프스타일 커머스입니다.

→ AI가 이해하는 것: "인테리어 + 가구 + 커머스 = 집 꾸밀 때 물어보면 되겠다!"

❌ 나쁜 예:

우리는 고객 만족을 최우선으로 생각하며, 다양한 제품을 합리적인 가격에...

→ AI가 이해하는 것: "...그래서 뭐 파는 건데?" 🤷

2단계: 핵심 카테고리를 3~5개로 정리

이 단계가 왜 중요하냐면요, AI가 당신을 "어떤 질문"에 매칭할지 결정하는 부분이에요.

예를 들어 "20대 여성 캐주얼"이라고 적어두면, 누군가 ChatGPT에 "20대 여성이 입기 좋은 캐주얼 브랜드 추천해줘"라고 물었을 때 당신의 브랜드가 후보에 올라가요.

팁: 너무 많으면 안 돼요! 3~5개가 적당해요. "우리는 다 잘해요"라고 하면 AI는 "그래서 뭘 제일 잘하는데?"라고 혼란스러워해요.

3단계: 차별화 포인트를 수치로 증명하기

"우리는 특별해요"라는 말은 모든 브랜드가 해요. AI도 알아요.

그래서 AI는 숫자를 좋아해요. 숫자는 거짓말하기 어렵거든요.

Before vs After로 보면:

• ❌ "우리는 순한 성분을 써요" → AI: "얼마나 순한데?"

• ✅ "피부 자극 지수 0.01 이하" → AI: "오, 진짜 순하네!"

4단계: 자주 묻는 질문 5개를 미리 담기

이게 왜 필요할까요?

AI는 사람들의 질문에 답해야 해요. 그래서 "이 브랜드가 어떤 질문에 답할 수 있는지" 미리 알려주면 좋아요.

예를 들어, llms.txt에 "비건 인증 받았나요? → 네, 인증번호 V-2024-1234"라고 적어두면, 누군가 ChatGPT에 "비건 인증받은 식품 브랜드 추천해줘"라고 물었을 때 당신의 브랜드가 매칭돼요.

팁: 고객센터에 가장 많이 들어오는 질문 5개를 넣으면 돼요!

5단계: 업데이트 날짜를 명시하기

AI는 최신 정보를 더 신뢰해요.

2년 전 정보와 2주 전 정보가 있다면, AI는 2주 전 정보를 더 중요하게 생각해요. 그래서 "이 정보는 언제 업데이트됐어요"라고 알려주면 AI가 더 신뢰해요.

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Last Updated: 2024-12-15
Next Review: 2025-01-15
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비유하면: 음식에 유통기한 적혀 있는 것과 같아요. "이 정보 신선해요!"라고 증명하는 거예요.

[잠깐!] 위 5단계를 다 적용했는데도 AI 추천이 안 나온다면?

✅ llms.txt만으로는 부족할 수 있어요. AI 크롤러 접근 허용(robots.txt)까지 함께 세팅해야 완성됩니다.

llms.txt 올렸는데 효과 없다면? 체크포인트 3가지

체크 1: 파일 위치가 정확한가요?

가장 흔한 실수예요!

• 올바른 경로: https://yourbrand.com/llms.txt

• 잘못된 경로: /blog/llms.txt, /seo/llms.txt, /files/llms.txt

확인하는 방법: 브라우저 주소창에 yourbrand.com/llms.txt를 직접 쳐보세요. 파일 내용이 화면에 뜨면 OK! 404 에러가 뜨면 위치가 잘못된 거예요.

체크 2: 인코딩은 UTF-8인가요?

"인코딩"이 뭐냐고요?

컴퓨터가 글자를 저장하는 방식이에요. 한글은 UTF-8이라는 방식으로 저장해야 깨지지 않아요.

증상: llms.txt를 열었는데 "�민감성 피부" 이렇게 이상한 문자가 섞여 있다면 인코딩 문제예요.

해결법:

• 메모장에서 "다른 이름으로 저장" → 인코딩을 "UTF-8"로 선택

• VS Code 같은 편집기를 쓰면 자동으로 UTF-8로 저장돼요

체크 3: robots.txt에서 차단하고 있진 않나요?

아이러니하게도, robots.txt에서 llms.txt를 차단해버리는 경우가 있어요.

확인해보세요:

User-agent: *
Disallow: /llms.txt  ← 이렇게 되어 있으면 AI가 접근 불가!

이 줄이 있다면 삭제하거나, Allow: /llms.txt로 바꿔주세요.

마무리: AI 시대, 먼저 말 거는 브랜드가 이긴다

llms.txt는 당신의 브랜드를 AI에게 소개하는 '명함'이에요.

단 하루 만에 만들 수 있지만, 그 효과는 6개월 이상 지속됩니다. AI가 한 번 학습하면 계속 기억하거든요.

지금 시작해야 하는 이유:

• 아직 국내에서는 llms.txt를 아는 브랜드가 적어요 → 선점 기회

• 한 번 올려두면 계속 효과가 있어요 → 가성비 최고

• 경쟁사가 따라할 때쯤엔 당신이 이미 앞서 있어요 → 시간이 무기

[잠깐!] llms.txt만으로 충분할까요? 시작은 여기서부터예요. 하지만 완벽한 AI 노출을 위해선 AI 크롤러 접근 허용 세팅까지 필요해요.

✅ GeoDocs.는 llms.txt 자동 생성 + AI 크롤러 허용 세팅을 한 번에 해결합니다.

확장자가 .txt인 순수 텍스트 파일이에요. 메모장에서 바로 만들 수 있어요! 워드(.docx)나 PDF는 안 돼요.

Q. 업데이트는 얼마나 자주 해야 하나요?

월 1회를 권장해요. 신제품 출시나 수상 이력이 생기면 즉시 반영하세요. AI는 최신 정보를 더 신뢰해요.

Q. 경쟁사가 우리 llms.txt를 베끼면 어쩌죠?

공개된 파일이긴 해요. 하지만 당신만의 숫자(판매량, 인증번호)는 베낄 수 없어요. 오히려 선점 효과가 더 중요해요.

Q. 여러 언어로 작성해도 되나요?

가능해요! 한글 버전 아래에 --- 구분선을 넣고 영문을 추가하면, 글로벌 AI도 인식해요.

Q. llms.txt와 SEO 메타태그, 뭐가 더 중요한가요?

둘 다 중요하지만 역할이 달라요. 메타태그는 구글 검색용, llms.txt는 AI 검색용이에요.

Q. 제품이 너무 많은데 다 넣어야 하나요?

아니요! 베스트셀러 5개 + 신제품 3개 정도만 선별하세요. AI는 대표 상품으로 브랜드를 이해해요.

Q. llms.txt 효과는 언제부터 나타나나요?

업로드 후 2~4주 뒤부터 AI 크롤러가 인식해요. Perplexity는 비교적 빠르고(1~2주), ChatGPT는 월 단위예요.

Q. 스마트스토어만 있는데 가능한가요?

스마트스토어는 루트 디렉토리 접근이 안 돼요. 대신 "브랜드 소개" 페이지에 llms.txt 내용을 본문으로 넣으면 어느 정도 효과가 있어요.

Q. 키워드를 남발하면 순위가 오르나요?

오히려 역효과예요. AI는 맥락 없는 키워드 나열을 스팸으로 판단해요. 자연스러운 문장으로 작성하세요.

Q. 개인정보나 민감한 정보를 넣어도 되나요?

절대 안 돼요. llms.txt는 누구나 볼 수 있는 공개 파일이에요. 내부 전략이나 원가 같은 정보는 빼세요.